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企業網絡營銷常見的五大難題

上海火速 客服中心

網絡營銷已經成為企業營銷中非常重要的一環,但是由于企業主對網絡營銷專業知識的不足導致普遍存在五大常見問題,嚴重影響了企業網絡營銷的效果。

筆者認為,制約企業網絡營銷的常見問題如下:

1、   網站穩定性差

擁有一個有效的流量轉化平臺是達成網絡營銷目標的基礎。一個合格的轉化平臺首先要能夠保證穩定、高速的站點訪問。不少企業的網站頁面做得十分漂亮,但是頁面打開速度極其緩慢,導致很多訪客還沒等到網頁打開就已經離開了。這不僅是損失了潛在客戶,同時也是對廣告費用的最大的浪費。

不僅如此,網頁打開緩慢同時也會導致搜索引擎顯著降低對該站點的評價,從而造成網站不被搜索引擎收錄,或者是在搜索結果中排名很靠后,從而白白損失很大一部分免費流量。

2、   網頁設計不合理

網頁的設計并不是越花哨、動畫越多就越能吸引訪問者。事實上,經過權威機構近百萬次的測試發現,訪客瀏覽網頁的順序是很有規律的,他們的注意力一般都集中在頁面的幾個特定區域(視覺熱區)。因此,將最重要的信息合理布置在那些被關注最多的熱區,將有助于顯著地提高對潛在客戶最終的轉化率,真正有效地從網上獲得商機。

3、   網站轉化流程不完善

網站的轉化流程(有利于普通訪客發起一定行為,向意向客戶轉變的預定流程)直接影響著訪客的用戶體驗,整個轉化流程中只要有一步不合理,就極有可能流失50%甚至更多的潛在客戶。簡短的轉化流程通常都能夠提升轉化率,但是過短的流程又無法有效地采集客戶的信息。所以要想設置一個恰到好處的轉化流程,必須進行專業的測試和不斷的優化修改。

4、   網站總體流量低

在建立有效的營銷平臺以后,獲取合理的流量是保證網絡營銷效果的另一個基本前提。沒有足夠流量的網站,就像無人欣賞的美景,景色再美也無法創造應有的價值。

不少企業把主要精力都放在了網站的網頁設計上,往往而忽視了站點流量的重要作用,沒有一個有效的流量戰略去支撐,其結果就是花費大量資金構建的轉化平臺無人問津,前期投入的建站成本付諸東流。

5、   網站有效流量低

站點流量是網絡營銷的基礎,但并不是所有的流量都能夠為企業帶來效益。要想開展成功的網絡營銷,在保障總體流量數量的基礎上,不斷提升流量的質量也是非常重要的。

優質的流量應該包含企業的大量潛在客戶(有效流量),也就是要有足夠的總體含金量。同時,有效流量的合理構成也非常重要,廣大企業應該遵循“突出重點,兼顧范圍”的原則,在各個流量獲取渠道上合理分配預算,讓各個層面上的潛在用戶都能夠進入期望的營銷平臺上來。

對于傳統的廣告主而言,永遠有50%以上的廣告費被浪費掉,然而卻不知道究竟浪費在了什么地方。企業在從事網絡營銷的時候,往往也會遇到這個問題,花幾千甚至數萬的資金進行網站建設,卻往往難以感受到網絡營銷的實際效果。

 

目前,國內已經有一些領先的服務商以建站服務為基礎,推出了全新的網絡營銷模式,較為有效地解決了上述問題。例如上海火速9年網絡營銷服務經驗推出的“一站式網絡營銷服務平臺” 一比多,它秉承“建網站、助推廣、促轉化”的效果服務模式,在幫助企業建立網站的同時,為企業量身定做網絡營銷推廣方案,吸引大量的有效流量。同時,一比多平臺利用在線留言、在線訂單、訪客免費電話回呼等多種效果轉化工具,幫助企業通過網絡營銷獲得實實在在的效果。據悉,一比多平臺開通僅僅半年就吸引了10萬多家企業注冊,其中有近千家企業成為收費用戶。

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